九游娱乐(中国)官方网站-登录入口老钱风选拔主动拥抱流量新贵-九游娱乐(中国)官方网站-登录入口

兜兜转转近4个月九游娱乐(中国)官方网站-登录入口，豆豆鞋“始祖”的退市事项终于尘埃落定。

周二（4日）是意大利挥霍集团TOD'S（托德斯）临了一个股票走动日，以每股42.96欧元，14.2亿欧元的总市值画下句号。6月7日，TOD'S集团将慎重退市。

行为人人知名挥霍集团之一的TOD'S，在业内有着“鞋王”之称，旗下领有TOD'S、RogerVivier（以下简称RV）、Hogan和Fay等一众知名品牌，触及业务包含配饰、鞋履和服装等。本年2月，LV母公司LVMH（路威酩轩）集团旗下人人最大耗费私募基金LCatterton（路威凯腾）与TOD'S集团首创家眷DellaValle达成契约，缱绻收购TOD'S集团36%的股份并匡助集团完成专有化退市。5月初，LCatterton文告，其与TOD'S首创东谈主家眷对TOD'S集团的纠合捏股已越过总股本的90%。

中国市集是TOD'S集团的功绩孝敬大户，为了收拢这个市集，TOD'S曾请来章子怡、刘诗诗、肖战等一众名东谈主为品牌站台。

老牌奢品“豆豆鞋”何如才能获取中国年青耗费者的心？从本钱牌桌上退出后，TOD'S集团又将何去何从，旗低品牌是否会受影响？“咱们里面还莫得接到这方面（退市）的音书，TOD'S品牌和店铺目下王人在浅近运营。”6月5日，《逐日经济新闻》记者以耗费者身份盘考TOD'S方面时，联系使命主谈主员称。

左手章子怡，右手肖战

老钱风爱“影后”也爱流量

以“豆豆鞋”的联想而著名的TOD'S，一直坚捏优雅与实用。除了TOD'S，TOD'S集团旗下的RV、Fay、Hogan也王人是主打经典低调、不突显大商所在“老钱风”。

不外，经典款也可能成为“过气款”，前卫品牌若何详实品牌老化是挥霍圈的不灭课题。TOD'S集团曾经靠近转型的阵痛，难题新的爆款单品，其豆豆鞋和RV经典的方扣高跟鞋在年青耗费者心中地位一度不稳。

在功绩压力下，老钱风选拔主动拥抱流量新贵。

TOD'S集团财报显现，2017年销售额为9.63亿欧元，同比下降4.1%；2018年、2019年销售额分离为9.41亿欧元、9.16亿欧元，功绩进一步下滑，终于在2019年四季度好意思满同比微增，驱逐了无间多年销售下滑的趋势。而2020年人人新冠疫情又重创了TOD'S集团，全年净逝世7320万欧元。

但TOD'S集团很快真贵到，中国市集对这些高端鞋履的耗费温文。2017年—2019年，TOD'S集团天然举座功绩疲软，但大中华地区却施展出色、销量逐年攀升。

2021年，TOD'S与因《陈情令》热播而跃升为“顶流明星”的肖战配合，官宣肖战出任TOD'S品牌代言东谈主。2022年，TOD'S推出肖战联名的“TOD'SFORXZ胶囊系列”，由此也展现出肖战的“吸金力”：彼时，该系列价值1.76万元的手提包，在10点上线后，几分钟就被粉丝抢空，不少粉丝随后在酬酢平台上晒出购买截图。

“九点五十七分就进去，一直刷不出这款包，好退却易刷出来，一经被抢光……小两万（元）的包啊，肖战粉丝的购买力确切惊东谈主……”一位网友共享了其时的场景。

2022年前三季度，TOD'S集团总销售额为7.25亿欧元，比2021年同期增长了16.4%，其中，被肖战代言的TOD'S销售额同比增长23%为3.65亿欧元。2023年，TOD'S不仅延续和肖战的配合，随后文告肖战为该品牌的人人代言东谈主，可见该品牌对中国市集的押注。

押注流量明星迷惑年青耗费者的同期，TOD'S集团也在加大对中国富豪圈层的筹备，找来知名演员刘诗诗为TOD'S代言。本年4月，TOD'S品牌首席奉行官预防大利威尼斯举办主题展，晚宴邀请了影星章子怡。

但枢纽思靠近中国市集的TOD'S集团，曾经因配合名东谈主的选拔而引来争议。比如，其曾邀请脱口秀演员李诞作念品牌知交。不少网友以为，画风不符。

退出本钱“牌桌”后

会被LVMH收入囊中吗？

行为意大利的老牌挥霍集团，TOD'S出身于20世纪初，距今已有百年历史，这个当先的家眷式小鞋厂自20世纪40年代开动壮大，发展成了人人鞋履巨头。2000年TOD'S集团到手上市，但与LVMH集团比拟，TOD'S集团在本钱市集施展平平。

《逐日经济新闻》记者真贵到，不少迹象标明，TOD'S集团早已缱绻从本钱市集的“牌桌”上退出。2022年8月，TOD'S首创家眷和最大鼓励DellaValle家眷对外文告，欲斥资3.38亿欧元收购集团的股份并将其专有化，但在同庚底，该专有化有筹备以失败告终。2024年2月，TOD'S集团重启专有化退市，LV母公司LVMH集团旗下的私募基金LCatterton文告与TOD'S首创家眷等达成契约，缱绻收购TOD'S集团股份并匡助其完成专有化退市。

早在2021年，LVMH集团就捏有TOD'S集团的股权。本年3月，意大利公司和走动委员会（Consob）批准了LCatterton对TOD'S集团实施专有化退市的恳求。该收购于3月25日慎重启动，至5月8日股市收盘舍弃。凭证走动要求，LCatterton将通过旗下公司以43欧元/股、臆度约5.12亿欧元的价钱收购TOD'S集团约1300万股股份，最终捏股比例将达到约36%。而LVMH集团则捏有TOD'S集团10%股份。

日前，TOD'S集团在官网发布信息称，其将于6月7日慎重退市。自此，上市24年的意大利“鞋王”将走上一条新的发展旅途。

“专有化代表着TOD'S集团将领有更多发展的可能性，也意味着可能出现的紧要计谋调度，以及更快的决策与市集反馈速率。”挥霍行业人人周婷在继承《逐日经济新闻》记者采访时指出，此时是LVMH集团进一步收购TOD'S集团的好时机，“倘若日后收购TOD'S集团，对LVMH来讲，能加强其在鞋履边界的上风”。

从TOD'S集团退市前发布的临了一份财报来看，舍弃3月31日的2024年第一季度，TOD'S集团营收同比下滑6.7%至2.52亿欧元（按固定汇率计较同比下滑4.7%）。其中，主品牌TOD'S的销售额同比下降6.6%至1.22亿欧元，RV的销售额同比下滑23.2%至5270万欧元。

在谈及TOD'S集团的“收货单”时，周婷向记者暗示，在品牌形象老化、家具难题翻新而况耗费年青化的趋势下，目下的（TOD'S集团）一经是可以的收货了。

拿起TOD'S，许多东谈主王人会思到其明星家具“豆豆鞋”，这个曾被视为与LV手袋相同，是“老钱风”穿搭必备的挥霍单品，为何本年“不好卖”了？“豆豆鞋一经很难迷惑年青东谈主，目下年青东谈主不仅需要安适，更需要潮水和前卫，也需要翻新和个性。”周婷指出。

在周婷看来，比起Gucci等意大利挥霍牌，TOD'S集团的家具还有待逾越。“耗费者在成长，耗费需求在擢升。追赶耗费者只可被毁灭，引颈耗费者才有将来。”

记者|杜蔚 丁舟洋

｜逐日经济新闻 nbdnews 原创著述｜

未经许可梗阻转载、摘编、复制及镜像等使用九游娱乐(中国)官方网站-登录入口