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乐事区域适度系列居品又玩出了新神气。近期，它一语气推出了五款全新区域适度口味薯片，包括壮好意思广西螺蛳粉味、贵州遵义羊肉粉味、皆鲁山东煎饼卷大葱味、河北石家庄牛肉板面味和东北三省棒骨炖酸菜味。

这些薯片上市后坐窝成为销耗者热议的话题和跨区求代购的对象。小红书网友@蜗发文：“买不完，压根买不完！全网求购：壮好意思广西螺蛳粉味、贵州遵义羊肉粉味！”

跟着中国销耗者文化自信心和民族自高感的捏续攀升，有着原土化元素的居品越来越受到销耗者的深爱。当作以销耗者为中心的品牌，乐事是非捕捉到了连年来处所文旅复苏的趋势和区域好意思食出圈的热门。自2020年起于今，乐事仍是连气儿5年推出区域适度口味薯片。

乐事的区域适度口味系列仍是成为品牌与各地销耗者构筑情谊纽带的策略用具和热切平台，通过从当地好意思食文化中接管灵感以粗鲁不同地区销耗者的口味偏好，强化品牌与销耗者之间的情谊纽带。

当作大家著名的失业零食物牌，乐事是怎么挖掘处所好意思食并将其融入居品，又是怎么将原土化战术连系于品牌发展流程中的呢？

一、此次，乐事刷新了上新记录

此次乐事一语气上新五款区域适度口味薯片，刷新了上新记录。

字据惯例，以往每年的区域适度口味系列，每每只更新2-3款新品。而此次乐事一次性发布五款新品，竣事了区域适度口味系列居品的大幅扩容。这背后，是乐事加快解码中国地域文化，拓展居品线的决心与延迟力。

这五款新品，分辨为壮好意思广西螺蛳粉味，贵州遵义羊肉粉味，皆鲁山东煎饼卷大葱味，河北石家庄牛肉板面味，东北三省棒骨炖酸菜味。在保留原切薯片的浮滑酥脆口感之上，乐事将各地极具辨识度的好意思食元素融入其中：

贵州遵义羊肉粉味薯片重现了羊肉粉的胡椒辛香与鲜好意思；

壮好意思广西螺蛳粉味薯片则施展了螺蛳粉那无法抗拒的灵魂香臭与酸笋滋味；

山东煎饼卷大葱味薯片则以煎饼的香脆、大酱的甜香和大葱的辛辣聚首起来为灵感，复原了鲁菜经典的风韵组合；

河北石家庄牛肉板面味薯片将卤香甘醇的牛肉、辣中带咸鲜的板面滋味重咫尺每一派薯片上；

至于东北三省棒骨炖酸菜味薯片，则展现了酸菜与棒骨慢炖后酸爽解腻的口味，叫醒独属于东北的味觉牵挂。

在包装臆测打算上，乐事直不雅展现了处所文化的典型特征，将当地专属文化钤记——贵州蜡染传统艺术、广西柳州市花洋紫荆、山东孔府、河北赵州桥、东北晶莹彻亮的冰雕等元素融入其中。令东说念主在享受可口的同期，感受中华深厚的文化底蕴。往时，地域手信每每以传统工艺品或特点食物为主，而乐事则窒碍惯例，创造性地将薯片这一失业零食滚动为了展现一方水土的城市柬帖，为薯片增添了文化附加值。

二、从味觉到文化，乐事怎么用一包薯片引发处所自高感？

通过精确挖掘地域好意思食文化，乐事施展了对弘远多元的中国商场的深度明察，以及对博大深通的中华好意思食文化的问候。具体来看，乐事怎么打造出懂你家乡的薯片居品，引发起销耗者的地域自高感？

最初，乐事对准了销耗者日益增长的多元化与个性化需求。

在挑选城市时，乐事会在中国接管销耗者基数与商场发展后劲都很大的城市当作决议商场研发[1]，并推出具有处所特点的区域适度口味居品，不仅能谄谀不同地区销耗者关于原土好意思食风韵的热衷与贪恋，更能粗鲁他们对簇新私有口感体验的追求。

就这样，“总有新口味”成为了销耗者对乐事的要道融会。这种牢固且高频的立异输出，无疑增多了居品的诱惑力，并在失业食物商场竞争尖锐化的环境下，构建起强劲的互异化竞争上风，使得乐事得以在重大竞品中脱颖而出。

其次，乐事牢牢收拢与处所销耗者的情谊纽带。

从某种进程上而言，乐事区域适度口味的推出亦然另一种款式的情谊营销。通过握住打磨与优化这些具有浓厚处所特点的薯片，乐事也唤起销耗者内心深处对原土文化根源的认可与自高。当东说念主们在薯片上尝到家乡好意思食风韵，家乡味又调治披缁乡情。

本次推出的新口味，因为顺利地叫醒销耗者的情谊连系，赢得了网友和媒体的积极回话。有网友在超市的货架上看到我方城市河北石家庄牛肉板面味薯片，欷歔“本来我心爱的乐事这样防御石家庄东说念主民”。还有其他城市的网友，恭候着乐事“量身定制”出我方城市的特点好意思食口味薯片，期待值拉满。

这种惊喜感、专享感和期待感，恰是乐事区域适度口味系列薯片带来的私有心计价值：一方面，关于土产货销耗者而言，乐事依据当地销耗者饮食偏好打造的薯片，增强了居品的私有性和地域鲜艳性，为当地销耗者带来了“专享”的销耗体验，从而强化其对地域文化的自高感与文化自信；另一方面，乐事区域适度口味系列薯片引发了外地销耗者的探索好奇神往，也能增强外地销耗者对地域文化的融会。

值得一提的是，石家庄牛肉板面味薯片的上市，还诱惑了石家庄市东说念主民政府、河北文旅、石家庄文旅等多级官方机构的祥和与报说念。官方媒体参与传播，不仅更地面提高了居品的著名度，机动施展出“吃”的乐趣与处所文化内涵，更有助于提高处所自高感。

三、原土化战术为薯片注入灵魂

当作外洋品牌，原土化抒发是乐事一以贯之的策略。

区域适度口味系列是乐事原土化抒发的要道部分。乐事仍是捏续五年深耕区域适度系列，积极立异并应用原土特点，推出了一系列饱含处所风韵的私有薯片口味。除了此次新推出的五款口味，仍有一批薯片捏续热卖中，包括酱香彻底的临沂炒鸡味、巴适成都的川香辣子鸡味、河北保定的驴肉火烧味、四川乐山的藤椒钵钵鸡味、反应文旅激越的山东淄博烧烤味等多种爽脆口味。

而在口味以外，乐事也捏续探索着其他抒发款式，通过深度挖掘与交融原土着文精神内涵乃至中国难得非遗资源，为居品注入更多文化附加值。乐事曾接管贵州的三项代表性非遗——苗族银饰锻制技巧、苗族芦笙舞和苗族蜡染技巧，并将这些私有的文化剪影当作适度版居品印制在罐身上，挖潜传统非遗在现代语境下的腾达命力。乐事还与CCTV-6合营推出了《寻个爽脆味》系列微记录片。在这些记录片中，乐事将当地的好意思食风韵与非遗文化网络首，挖掘丰富爽脆风韵的同期，助力非遗文化的宣传。乐事将居品立异和原土文化深度聚首，这一策略不仅顺利地触达了销耗者的内心，更成就起兼具外洋视线与原土心扉的形象。

四、结语

乐事以匠心和立异力为支点，将薯片居品与各地好意思食和区域文化淡雅聚首，打造出具有显著地域特点的“城市柬帖”。与此同期丰富的中国处所好意思食和文化也为乐事提供着连三接二的灵感，为品牌发展注入立异活力，助力乐事品牌力的铸造。畴昔，在中国商场，乐事将捏续探索并深耕原土文化，为处所精彩滋味赋予新的生命力，为销耗者带来更多原土化的零食新体验。

参考着手：

[1] 深扒乐事薯片“怪”口味， 第一财经YiMagazine，2023-6-14

本文为FBIF食物饮料立异原创，作家：Gloria，转载请有关授权。